【宏觀丨經濟】
1. 中國連續11年成為最大制造業國家
國務院新聞辦公室于2021年3月1日上午10時舉行新聞發布會。會上，工業和信息化部部長肖亞慶表示，中國網絡強國和制造強國建設邁出堅實一步，為“十三五”劃上了圓滿句號，也為促進國民經濟平穩健康發展提供有力支撐。工業增加值由23.5萬億元增加到31.3萬億元，中國連續11年成為世界最大的制造業國家。
工信部總工程師田玉龍表示，在常態化疫情防控下，一些行業企業還處于恢復期，仍存在經營的困難和壓力，但是在不斷的恢復過程中。“我國經濟長期向好的基本面沒有改變，在完善的制造體系、強大的配套能力和巨大的市場潛力的有力支撐下，2021年工業經濟的發展趨勢也是總體向好。”
2. 歐盟將對部分家電及電子產品啟用新的能效標簽
從3月1日開始，包括波蘭在內的整個歐盟境內銷售的某些家用電器（洗衣機、冰箱、洗碗機、電視和顯示器。燈泡將在9月開始采用新能效標簽，目前不涉及吸塵器、烤箱、炊具和抽油煙機）將使用新的能效標簽。新舊標簽最重要的區別是將不再有出現帶加號字母。新標簽將使用c而不是a+++，字母d將代替a++，符號a+將被字母e代替。能耗最高的設備將標記為f和g。
【數據丨分析】
1. 原材料價格繼續走高，推動家電價格上行
申萬宏源研究報告顯示，2月22-26日聚合mdi國內市場主流商談在26750元/噸，環比上周上漲5750元/噸；純mdi國內時候餐主流商談在28500元/噸，環比上周上漲5250元/噸。聚合 mdi有 很好的隔熱性能，與聚醚多元醇生成的聚氨酯硬泡可以用于冰箱、冰柜的隔熱層。原材料價格從去年下半年開始一路走高，必將推動整機出廠價格和銷售價格的上行。監測數據顯示，2月份，冰箱線下價格同比增長10%，線上價格同比增長7%。
2. 冰箱空調年初銷售強勁，收獲新年好兆頭
9周（2月22日-2月28日），監測數據顯示，當周冰箱零售額線下同比增長10.5%，線上同比增長83.6%，當周空調零售額線下同比下降8.2%，線上同比增長85.5%，累計數據同樣表現不錯，比如空調1-9周線下累計零售額同比增長29%。雖然由于疫情原因，上一年處于銷售谷底，故今年初的家電市場較上一年增長非常明顯，但是和2019年相比，整體規模同樣呈現小幅度的增長，另外從產品的均價來看，整體市場價格也在提升。銷售規模和市場價格的雙重回升，充分說明我國家電市場已經復蘇。
【行業丨趨勢】
1. 【原創】成本攀升，春節家電促銷幅度收窄，“推高賣新”仍要持續
近幾年，國內家電的價格一直處于低位運行。此輪原材料價格上調無疑給行業的發展和走勢增添了諸多的變數。所幸在春節物流不停運、狂撒消費券等一系列有利條件下，2021年開年家電銷售整體還是比較樂觀的。常態化疫情防控階段，無論行業漲價趨勢是否會長期存在，眾多家電廠商不能簡單的以漲價來緩解經營壓力，還應不斷優化產品結構，加大創新帶動高端產品迭代，以增加終端產品的利潤空間，弱化商品價格對簽單的影響。
2. 原材料“漲的好”，空調業今年或實現“由負轉正”？
2月底開始，各地空調企業陸續開盤，與此同時，銅等大宗原材料的大幅漲價為今年空調市場競爭變數埋下伏筆，上游“漲聲一片”對空調企業傳導的壓力也不一而同。但就業內分析，在原材料漲價的傳導下，今年空調行業或將迎來利好局面。原材料上漲，產品整機價格也漲，最終還是消費者埋單。另一方面，原材料的緊缺也將持續一段時間，對于資源鎖定能力不足的空調企業而言，所承受的競爭壓力也將更大。
3. 后疫情時代，廚衛家電線下市場加速回暖
隨著疫情在我國得到有效控制，廚衛電器線下市場在疫情后期的回暖十分迅速。據奧維云網發布的線下監測數據顯示，廚衛家電的代表品類，如吸油煙機、洗碗機、電儲水熱水器、燃氣熱水器、凈水器等，在1月的線下市場規模均同比出現大幅上漲。整體來看，廚衛家電市場在2021年開年迎來“開門紅”。有行業專家表示，廚衛家電產業經受考驗并且順利通過考驗，在后疫情時代，在企業和渠道積極推進之下，廚電未來市場前景不可限量。
4. 家電出口企業有喜有憂，今年走勢或前高后低
2021年，家電出口或呈現前高后低走勢。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南分析認為，今年上半年，家電出口有望保持高速增長；下半年，隨著海外疫情緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出將減少，再加上2020年下半年高基數因素，家電出口增速很可能會降下來。預計2021年下半年家電出口或將恢復至疫情前常態水平。
5. 工信部為老年人“撐腰”！智能家電需“適老化”改造
近日，工業和信息化部發布的《關于切實解決老年人運用智能技術困難便利老年人使用智能化產品和服務的通知》明確指出，集中力量解決老年人在日常使用智能化產品、享受智能化服務時遇到的困難，持續推動充分兼顧老年人需求的信息化社會建設，切實維護老年人在信息時代的合法權益，讓老年人在信息化發展中有更多的獲得感、幸福感、安全感。我國是人口老齡化程度較高的國家，2019年，60歲以上老年人已經達到2.49億。而按照相關預測，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億人，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。如何讓老年人融入智能時代，不被邊緣化成為現階段的新課題。
6. 清潔電器市場規模有望破40億，家電行業又一新藍海將至？
繼吸塵器、掃地機器人、蒸汽拖把等清潔電器之后，家用洗地機從去年開始在國內市場不斷升溫。奧維云網數據顯示，截至2020年第46周，洗地機線上市場規模達11.5億元，品牌數量僅15個，海爾、添可、卡赫、必勝等品牌均在競相布局這一市場，2021年洗地機市場規模有望達到40億-50億元，品牌數量或將突破30個。
7. awe2021將于3月23-25日在上海舉辦
3月3日，一份來自中國家電及消費電子博覽會組委會內部通知顯示，awe2021將于3月23-25日在上海虹橋國家會展中心（necc）舉辦。本次展會共覆蓋六個展館，包括2.2、1.2、8.2、7.2、6.2、5.2。據了解，awe2021原定于3月11-14日舉辦，為了配合上海疫情防疫工作進行了調整。目前，主辦方只公布了展會舉辦時間，暫未公布具體的展會展期及活動安排。
8. 家用美容儀“鎳超標”是誤解，官方答復來了
央視一則《家用美容儀質量調查》的報道讓家用美容儀陷入“鎳超標”爭議之中。后經證實，這則報道中對幾款美容儀委托第三方機構檢測時依據的標準是gb 28480-2012《飾品 有害元素限量的規定》，該標準第一章適用范圍指出“本標準適用于各種材質的飾品(珠寶玉石除外)”，因此以該標準而得出被測相關產品“鎳超標”的結論，似乎站不住腳。
9. 洗碗機不合格率達20.0%，行業發展存在標準缺失等問題
近日，國家市場監管總局公布了2020年洗碗機等產品質量抽檢結果，本次抽查涉及生產領域、實體店和網售，抽查了浙江、河南等5個省市20家企業生產的20批次洗碗機產品。經檢查，發現浙江沃普思智能科技有限公司、寧波涌東今日科技有限公司、寧波德兆廚具有限公司、河南省紅運來電器有限公司4家企業生產的4批次產品不合格，不合格發現率高達20.0%。值得一提，此次不合格產品分別來自天貓、網易嚴選、拼多多電商平臺。同時，本次洗碗機產品抽檢不合格也在一定程度上反映了行業存在著標準缺失、監管失利等問題，如果一味的任其自由發展，則會影響了洗碗機行業的發展。
【企業丨動態】
1. 【原創】以舊換新政策再升級 蘇寧著力打造服務型電商
2021年家電政策利好不斷，其中“以舊換新”政策的實施切實提升了綠色家電、智能家電的興盛。蘇寧與聯合了海爾、美的、美菱、惠而浦、海信等大牌家電廠商長期合作，通過多種補貼整合，為以舊換新用戶提供最優惠的補貼價格。就在近日，蘇寧集團董事長張近東更表示，將針對服務型消費市場開展橫縱雙向布局，為消費者帶來更好的互聯網購物體驗。
2. 【原創】海爾智家：構筑場景與生態品牌，開辟新賽道
海爾智家是國內最早涉足智能家居研發的企業之一，在行業還處于摸索階段時，海爾智家已開啟了針對性的市場布局。隨著2015年正式公開發布智慧家庭戰略，如今海爾智家不僅開創出全球首個三翼鳥場景品牌，更是建立起一個跨行業、無邊界、共創共贏的智慧家庭生態。在海爾智慧家庭中，電器成為網器，網器互聯形成場景，場景背后又連著衣、食、住、娛等生態圈，創造出巨大的邊際收益遞增空間。
3. 美的冰箱宣布：3月1日起價格上調10%到15%
由于上游原材料成本上漲，帶來家電企業經營成本壓力，冰箱企業采用上調提貨價來緩沖經營的壓力。近期，美的冰箱宣布，3月1日起美的冰箱價格上調10%到15%。這也是2021年第一家宣布漲價的家電企業。
4. 海信家電擬以13.02億元認購三電控股股份，開拓汽車空調市場
3月1日晚間，科龍電器發布對外公告稱：將擬以每股256日元的價格，認購三電控股定向增發的83,627,000股普通股股份，總認購價約為214.09億日元（折合約13.02億元人民幣），以獲取持有三電控股約75%的表決權，成為三電控股的控股股東。公開信息顯示，三電控股成立于1943年，已在東京證券交易所上市，是全球領先的汽車空調壓縮機、汽車空調系統一級制造供應商。2019年，其車載空調壓縮機全球銷量占有率排名第二。
5. 蘇寧易購宣布引入國有戰略投資：轉讓比例23％
2月28日晚，蘇寧易購發布復牌公告，宣布引入國有戰略投資。本次交易完成后，深國際控股（深圳）有限公司將持有蘇寧易購8%的股份，深圳市鯤鵬股權投資管理有限公司持股比例為15%，合計23％。市場分析人士表示，蘇寧易購此次主動引入國有戰略投資，主動優化公司的股權結構和治理結構，將有助于公司進一步完善現代企業機制和決策機制。
6. 國美零售募資約45億，開啟加速模式
國美零售募資約45億，配售由國泰君安國際作為獨家配售代理，以最近60日收盤價均價溢價57.6%，成功募資44.49億港幣。本次發行后，國美零售的資產負債率將顯著下降，整體資金實力得到提升。公告表示“通過此次配售，集團不僅將利用所得資金，計劃用于日后擴展線上線下雙平臺一體化業務，加速數字化本地零售的未來發展，并通過擴大股東權益，有效降低負債率，增強財務實力”。
7. 浙江美大營收增長大幅放緩
近日，浙江美大發布2020年業績快報，其營業收入17.71億元，同比增長5.13%，歸屬于上市公司股東凈利潤5.43億元，同比增長18.07%。值得關注的是，對比浙江美大2019年營業收入同比增長20.24%、歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長21.85%兩項數據，其營收大幅放緩似乎并不單純是疫情的影響，也可以看作是集成灶行業的一個縮影。
8. 惠而浦：研發副總裁黃育楷辭職
惠而浦3月3日下午發布公告稱，公司董事會于近日收到研發副總裁黃育楷先生提交的書面辭呈，黃育楷因個人原因辭去公司副總裁職務。辭職后不再擔任公司其它任何職務。
9. 極米科技科創板掛牌上市
3月3日，投影設備企業成都極米科技股份有限公司在科創板上市。當日開盤，公司股價報511.11元/股，較發行價133.73元/股上漲282.20 %，公司總市值達到255.56億元。此次極米科技共發行1250萬股，發行價為133.73元，募資總額16.72億元，估值為66.8億元。本次募資主要用于智能投影與激光電視系列產品研發升級及產業化項目、光機研發中心建設項目、企業信息化系統建設項目及補充流動資金。
【話題：2021兩會】
1. 2021年兩會：家電企業家們都給行業做了哪些提議？
3月5日，2021年全國兩會召開在即。今年的兩會將為未來的一年、五年乃至十五年定下發展大計。今年，是第十四個五年規劃的開局之年，2035年的遠景目標、全面建設社會主義現代化國家等新時代答卷也全面鋪開。
格力董明珠：中國應該推行自己的技術標準
美的李金波：廢棄大件家用品回收要打通“最后一公里”；完善家電“碳標識”制度
海爾周云杰：讓老人也能享受到智慧帶來的便捷
蘇寧張近東：加強家電安全使用年限普及，積極引導以舊換新
tcl李東生：“十四五”將是中國企業在oled 產業的追趕期
奧克斯鄭堅江：建議政府采購部分用品上移采購執行權限
小米雷軍：聚焦智能制造、數字化服務老年群體、縣域醫療發展
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