2020年伊始，新冠肺炎疫情席卷中國，各行各業都因為疫情的原因遭受到了沖擊，實體經濟受挫嚴重。商務部數據顯示，今年1～4月份，全國實現社會消費品零售總額10.68萬億元，同比下降16.2%。那么后疫情時代，在滿足人們消費欲的同時又助力各大品牌“回血”，京東家電618周年慶這新一輪的全民購物狂歡，就起到了最為直接的“牽線”作用，平臺優勢凸顯。

根據數據顯示，到6月1日9點，京東電視成交額便已超過去年全天；6月1日，廚房類小家電成交額超去年618當天；6月1日至2日，京東空調訂單量同比翻番，冰箱洗衣機成交額同比增長350%。

宅經濟激發個人品質消費欲望

“宅經濟”的興起也帶動了新的消費潮流，消費者更愿意為更舒適的生活方式付費，網紅電器頻頻出現，新興品類電器和個人護理電器也在京東618開門紅期間成為熱門。6月1日至2日，京東平臺上高端吸塵器成交額同比增長260%；可以洗鍋的13套大容量洗碗機成交額環比5月日均增長了643%；烘干機成交額同比增長高達12倍；按摩器成交額同比翻了兩倍，其中頸部按摩器成交額同比增長6倍；剃須刀成交額數量破30萬只。

宅家生活也激發了消費者自己動手下廚的興趣，疫情期間幾乎人人都變身大廚，朋友圈頻現美食廚藝大賽，因此能輔助快速提升廚藝的小家電也極受消費者歡迎。6月1日至2日，ih電飯煲成交額同比增長超150%；電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機等成交額同比增長超200%。

家電高端化消費趨勢凸顯

在今年的京東618開門紅這兩天，家電銷售整體呈現著高端品質化的趨勢。顯然，經歷了一個疫情，人們宅了幾個月家，更加意識到居家品質生活的重要性，很多人都選擇趁著京東618這樣一個史上最優惠的購物節，以更優惠的價格入手一些平日里略顯昂貴的高端家電。

6月1日至2日，空調中2500元以上的中高端掛機成交額同比增長150%，5000元以上的中高端柜機成交額同增長280%，中央空調銷量同比增長400%；冰箱中大容量冰箱成交額同比增長5倍；洗衣機中母嬰洗衣機成交額同比增長15倍。萬元以上的集成灶也受到消費者熱捧，6月1日成交額超過去年618當天。

海爾、美的、小天鵝、lg的中高端冰箱、洗衣機特別受消費者青睞。6月1日，小天鵝洗衣機中高端水魔方及直驅系列當日成交破萬臺。6月1日至2日，海爾冰箱4000元以上中高端機型成交額占比達到30%，lg冰箱、洗衣機4000元以上機型成交額占比達到60%。

電視重回家庭中心，其中大屏電視成為趨勢。6月1日，京東平臺成交額排行前10全部是55英寸及以上型號，成交額占比達到電視整體的80%。其中，75英寸和均價1萬以上的高端大屏電視成交額同比增長均超過200%，索尼65x9500g成交額超過前50天成交總額，榮耀新品智慧屏x1電視成交額破億元。

突發事件是考驗電商平臺能力的試金石，往往越是艱難的時刻，越能彰顯大企業的責任、擔當和號召力。相信通過京東618活動的開啟，能夠為經濟復蘇帶來新動力。

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