2020年6月，京東第17年周年慶促銷模式全面開啟。在促銷日開啟后的前兩天，家電類品牌就迎來了銷量的爆發(fā)式增長。其中6月1日從0點(diǎn)到9點(diǎn)，京東電視成交額便已超過去年全天；6月1日，廚房類小家電成交額超去年618當(dāng)天；6月1日至2日，京東空調(diào)訂單量同比翻番，冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長350%。家電類品牌產(chǎn)品銷量暴漲的背后，京東618的開啟也必將為后疫情時(shí)代的家電品牌“回血”，提供最為堅(jiān)實(shí)的助力。

“健康”成家電消費(fèi)關(guān)鍵詞

經(jīng)歷了上半年的疫情，人們對健康的關(guān)注度逐漸提升、健康意識(shí)逐步增強(qiáng)。在京東618這個(gè)疫情后的第一個(gè)購物節(jié)中，“健康”也再次成為關(guān)鍵詞。6月1日零點(diǎn)剛過10分鐘，京東平臺(tái)600g通量凈水器和空氣消毒機(jī)的成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長8倍。6月1日至2日，凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長高達(dá)10倍，健康除菌類冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長550%，落地式電風(fēng)扇銷售同比增長210%。

受國家今年正式頒布空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，消費(fèi)者也開始關(guān)注更環(huán)保、更省錢的一級(jí)能效產(chǎn)品。6月1日至2日，京東平臺(tái)上一級(jí)能效空調(diào)的銷量能占到空調(diào)整體銷量的65%，其中美的1.5匹一級(jí)能效i青春空調(diào)掛機(jī)成交額同比翻2倍，海爾新一級(jí)能效空調(diào)成交額是5月日銷的10倍。

換新經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)觀出現(xiàn)

受疫情的影響，年輕消費(fèi)者開始注重儲(chǔ)蓄理財(cái)?shù)闹匾裕M(fèi)方式和消費(fèi)觀念發(fā)生一定的改變，新的經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)觀出現(xiàn)。今年，國家在家電以舊換新、推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)等方向持續(xù)推出政策，京東家電也在618期間推出了“以舊換新折上折”、“空調(diào)一口價(jià)”、“小家電以舊換新享95折支付優(yōu)惠”多種創(chuàng)新服務(wù)和優(yōu)惠，讓用戶足不出戶即可享家電全面換新升級(jí)，獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。

宅經(jīng)濟(jì)激發(fā)個(gè)人品質(zhì)消費(fèi)欲望

“宅經(jīng)濟(jì)”的興起也帶動(dòng)了新的消費(fèi)潮流，消費(fèi)者更愿意為更舒適的生活方式付費(fèi)，網(wǎng)紅電器頻頻出現(xiàn)，新興品類電器和個(gè)人護(hù)理電器也在京東618開門紅期間成為熱門。6月1日至2日，京東平臺(tái)上高端吸塵器成交額同比增長260%；可以洗鍋的13套大容量洗碗機(jī)成交額環(huán)比5月日均增長了643%；烘干機(jī)成交額同比增長高達(dá)12倍；按摩器成交額同比翻了兩倍，其中頸部按摩器成交額同比增長6倍；剃須刀成交額數(shù)量破30萬只。

宅家生活也激發(fā)了消費(fèi)者自己動(dòng)手下廚的興趣，疫情期間幾乎人人都變身大廚，朋友圈頻現(xiàn)美食廚藝大賽，因此能輔助快速提升廚藝的小家電也極受消費(fèi)者歡迎。6月1日至2日，ih電飯煲成交額同比增長超150%；電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機(jī)等成交額同比增長超200%。

如今，京東618周年慶，已經(jīng)不再是京東一個(gè)平臺(tái)的節(jié)日，已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一個(gè)全平臺(tái)的購物狂歡節(jié)。面對疫情之下經(jīng)濟(jì)受挫，其帶動(dòng)了新一輪的消費(fèi)熱潮，全面助力中國經(jīng)濟(jì)的再攀新高峰。

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