2016年1-6月份，老板電器共實現(xiàn)營業(yè)收入 25.25 億元人平易近幣，同比增加 23.68%;營業(yè)利潤 4.84 億元，同比增加 37.31%;歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23 億元，同比增加 37.92%。

在整個家電行業(yè)增加放緩的情況下，老板電器主營營業(yè)毛利率晉升 1.81 個百分點。這無疑是羨煞大家電同業(yè)。

據(jù)領(lǐng)會，自 2016 年年頭以來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)了積極回暖的走勢，并從一線城市逐漸傳導(dǎo)到二線城市。

在房地產(chǎn)市場的拉動感化下，2016 年上半年廚電行業(yè)整體增加環(huán)境有所好轉(zhuǎn)。按照中怡康零售監(jiān)測陳述顯示，2016 年上半年，首要廚房電器產(chǎn)物吸油煙機、燃氣灶、消毒柜發(fā)賣額的增加比例別離為9.84%、4.31%、3.33%。

具體到老板電器上，該公司經(jīng)由過程推進渠道厘革、加速渠道下沉、增強品牌扶植、強化高端定位、晉升研發(fā)實力等辦法，主力產(chǎn)物零售量和零售額的增加均大幅超出行業(yè)平均增加幅度、市場份額進一步晉升。

在此前一份面向投資者的陳述中，老板電器對外稱，此刻不論是行業(yè)，仍是公司，均以新增需求為主(80%來歷于新增需求)。

廚電行業(yè)與地產(chǎn)慎密相關(guān)，盡人皆知，國內(nèi)房地產(chǎn)顛末前十年的成長已進入安穩(wěn)期，但國內(nèi)會延續(xù)推進城鎮(zhèn)化扶植，是以估計將來的10-15年廚電行業(yè)仍將連結(jié)5%閣下的低速增加;近期消費進級的特征也表示得對比較著，煙灶高端產(chǎn)物和嵌入式產(chǎn)物(嵌入式烤箱、蒸箱)市場需求晉升很是較著。

老板電器主營營業(yè)毛利率晉升1.81個點 市場營銷若何運作

安信證券指出，一、二線城市地產(chǎn)發(fā)賣的回暖,將繼續(xù)刺激商品房發(fā)賣，家電的發(fā)賣與房地產(chǎn)發(fā)賣高度相關(guān)，之間滯后期為二、三季度,是以在2016年二、三季度,家電的發(fā)賣，尤其是與地產(chǎn)相關(guān)度較高的廚電將有所晉升。

按照中怡康零售監(jiān)測陳述顯示，截至 2016 年 6 月底，老板電器主力產(chǎn)物吸油煙機零售量、零售額市場份額別離為 17.57%、25.03%，燃氣灶零售量、零售額市場份額別離為 15.54%、22.67%，均延續(xù)連結(jié)行業(yè)第一。

另外，老板電器嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額別離實現(xiàn)了 71.25%、78.45%、65.30%的快速增加。

從以上數(shù)據(jù)看，廚房電器品類不單是家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，這塊蛋糕還在越做越大，加上廚電行業(yè)的高端化，品牌集中度進一步集中，大品牌、龍頭企業(yè)均在向百億級范圍沖擊，將來成長不成限量。

按照老板電器2016半年度陳述的表露，該公司于全國規(guī)模內(nèi)推進渠道厘革、實施“千人合股人打算”，按照拆分區(qū)域趨小的特征，立異了代辦署理公司本部事業(yè)合股人和三四級市場的鼓勵分享模式，使渠道厘革延續(xù)順?biāo)扉_展，全國新增城市公司數(shù)目到達 46 個。

一方面，經(jīng)由過程門店進級和模式立異來晉升銷量，新增 a類廚源店 7 家;另外一方面，加快三四級市場渠道下沉，延續(xù)加速專賣店扶植程序，老板電器上半年新增專賣店 150 家。

在品牌宣揚方面，歷數(shù)上半年，老板電器對年青人品牌攻勢延續(xù)增強。

在電視端，老板電器與央視合作的根本上，加大了與熱點衛(wèi)視如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的合作，經(jīng)由過程贊助王牌節(jié)目標(biāo)體例，增添了 80 后、90 后對“老板”品牌的存眷度，獲得了杰出的結(jié)果。

80后、90后年青人是廚電市場的新生力軍，該公司暗示，年青化的消費群體對廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機的接管水平更高，智能化產(chǎn)物更受青睞。

在收集端，在網(wǎng)易新聞、本日頭條、搜狐新聞等手機新聞客戶端和愛奇藝、騰訊視頻、樂視等視頻網(wǎng)站開展合作;并連系“粉絲經(jīng)濟”的特征，聯(lián)袂《魔獸》配合打造跨界新弄法，加大了“老板”品牌在收集上的暴光度。

名氣品牌續(xù)簽?zāi)怯⒋裕?jīng)由過程 投放“中國新歌聲”等熱點欄目晉升品牌知名度。

對于上半年營收和利潤的大漲原因，老板電器于半年報中表露稱，公司高毛利電商渠道占比進一步晉升，高毛利率新品占比晉升，推動整體毛利率進一步晉升;同時，公司對各項費用實施了有用節(jié)制。

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